OSMU (One Source Multi Use)

OSMU (One Source Multi Use)는 하나의 콘텐츠 또는 아이디어를 다양한 형태로 확장하고 변형하여 여러 채널에서 활용하는 전략을 의미합니다. 콘텐츠 확장 또는 멀티 유즈 전략이라고도 불리며, 원천 콘텐츠(예: 영화, 드라마, 책 등)를 바탕으로 다양한 미디어, 형식, 플랫폼에 맞춰 재창조하여 수익을 극대화하는 방법입니다.

 

 

사진출처:medium.com

 

1. OSMU의 주요 개념

• 하나의 원천 콘텐츠: OSMU의 핵심은 하나의 콘텐츠나 아이디어를 바탕으로 여러 형태로 발전시키는 것입니다. 예를 들어, 한 소설을 영화, 드라마, 웹툰, 뮤지컬 등으로 발전시킬 수 있습니다.
• 다양한 플랫폼 활용: OSMU 전략은 다양한 미디어 플랫폼에서 해당 콘텐츠를 유통하고 활용하는 방식입니다. 예를 들어, 영화, 음악 앨범, 게임, 책 등 여러 형태로 확장됩니다.
• 수익 다각화: 콘텐츠를 여러 방식으로 활용함으로써 다양한 수익원을 창출할 수 있습니다. 한 콘텐츠를 여러 번 팔거나, 여러 소비층을 대상으로 마케팅할 수 있기 때문입니다.

2. OSMU의 예시

1. 영화 → 웹툰
   예를 들어, 인기 있는 영화가 원작이 되어 웹툰이나 만화로 재구성되고, 그 웹툰이 다시 영화나 드라마로 제작되기도 합니다. 이처럼 하나의 콘텐츠가 여러 형태로 전개되면서 소비자에게 다양한 방식으로 다가갈 수 있습니다.
2. 소설 → 드라마/영화/게임
   유명 소설이 드라마로 변형되고, 그 드라마는 다시 게임이나 뮤지컬로 제작될 수 있습니다. 소설이 단일 매체에서 여러 매체로 확장되며, 독자와 시청자는 그 내용에 대해 여러 다른 경험을 할 수 있습니다.
3. 아이돌 그룹 → 음반, 드라마, 광고, 게임
   아이돌 그룹을 중심으로 활동하는 OSMU 전략도 매우 많이 활용됩니다. 그룹이 출시하는 음반을 중심으로, 그들의 활동을 다룬 드라마, 광고 캠페인, 그리고 그들의 이미지를 활용한 모바일 게임까지 다양한 분야에서 콘텐츠가 확장됩니다.
4. 웹소설 → 드라마 → 관련 상품
   웹소설이 드라마로 제작된 후, 그 드라마의 인기를 바탕으로 상품화(관련 상품, 팬미팅, 굿즈 판매 등)되고, 이후에는 해당 작품의 콘텐츠가 또 다른 형태로 확장되는 방식입니다.

3. OSMU의 장점

• 수익 창출의 다각화: 한 콘텐츠를 여러 방식으로 활용하면서, 여러 채널에서 수익을 극대화할 수 있습니다.
• 브랜드 강화: 콘텐츠가 여러 형태로 확장되면, 해당 브랜드나 아이디어가 대중에게 더 많이 알려지고, 인지도가 높아집니다.
• 팬층 확장: 콘텐츠가 다양한 형식으로 제공되면, 각기 다른 관심사를 가진 다양한 팬층을 형성할 수 있습니다.
• 시간과 비용 절감: 새로운 콘텐츠를 매번 창조하는 대신 기존의 콘텐츠를 여러 형태로 변형하고 활용함으로써 시간과 비용을 절감할 수 있습니다.

4. OSMU의 활용 사례

1. "해리 포터" 시리즈
   "해리 포터"는 대표적인 OSMU 전략의 성공 사례입니다. 원작 소설을 기반으로 영화, 게임, 테마파크, 상품, 뮤지컬 등 여러 형태로 확장되었습니다. 이 시리즈는 다양한 매체에서 이용되며, 수많은 수익을 창출했습니다.
2. "마블 시네마틱 유니버스(MCU)"
   마블 영화는 원작 만화를 바탕으로, 영화, 드라마, 웹 콘텐츠, 애니메이션 등으로 확장되었습니다. 다양한 미디어 플랫폼에서 마블 세계관을 활용하며 글로벌 팬층을 형성하고 있습니다.
3. "기생충"
   봉준호 감독의 영화 **"기생충"**은 영화로 성공을 거둔 후, 뮤지컬, 드라마, 그리고 관련 상품 등으로 확장되었습니다. 이를 통해 영화의 영향을 확장시키며 다양한 시장에서 수익을 올렸습니다.

5. OSMU의 한계와 문제점

• 콘텐츠 품질 저하: 콘텐츠가 여러 매체로 확장되다 보면, 그 품질이나 독창성이 떨어질 수 있습니다. 각기 다른 형태로 확장되는 과정에서 원래의 콘텐츠의 매력이 희석될 위험이 있습니다.
• 과도한 상업화: OSMU 전략이 너무 상업적인 방식으로 진행되면, 원작의 가치가 상업적 이익을 추구하는 데에만 집중되어 문화적 가치나 예술적 가치가 손상될 수 있습니다.
• 과도한 팬 서비스: 다양한 형태로 확장되면서 팬들의 요구를 과도하게 반영하려는 시도는 오히려 콘텐츠의 본래 목적을 훼손할 수 있습니다.

결론

OSMU 전략은 하나의 콘텐츠를 여러 매체와 형식으로 확장시켜 수익 다각화와 브랜드 강화를 목표로 하는 전략으로, 현대 콘텐츠 산업에서 중요한 마케팅 기법으로 자리잡고 있습니다. 성공적인 OSMU 전략을 통해 하나의 콘텐츠가 여러 채널에서 확장되며, 팬층을 넓히고 문화적 영향력을 확대할 수 있습니다.

 

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OSMU (One Source Multi Use) refers to a strategy where a single content or idea is expanded and transformed into various forms to be utilized across multiple channels. Also known as content expansion or multi-use strategy, it involves recreating the original content (e.g., movies, dramas, books) to fit different media, formats, and platforms, maximizing revenue.

1. Key Concepts of OSMU

• Single Source Content: The essence of OSMU is developing multiple forms based on a single content or idea. For example, a novel can be adapted into a movie, drama, webtoon, musical, etc.
• Utilizing Various Platforms: OSMU strategy involves distributing and utilizing the content across various media platforms. For instance, it can expand into movies, music albums, games, books, and more.
• Diversifying Revenue Streams: By leveraging content in various ways, different revenue sources can be created, allowing the same content to be sold multiple times or marketed to diverse consumer segments.

2. Examples of OSMU

• Movie → Webtoon An example is a popular movie being adapted into a webtoon or comic, and then the webtoon being re-adapted into a movie or drama. This way, a single content can reach consumers in various forms.
• Novel → Drama/Movie/Game A famous novel can be turned into a drama, and the drama can further be developed into a game or musical. This allows readers and viewers to experience the content in different ways.
• Idol Group → Albums, Dramas, Advertisements, Games The OSMU strategy is widely used for idol groups. Starting with album releases, the group's activities can expand into dramas, ad campaigns, and mobile games featuring their images.
• Web Novel → Drama → Related Merchandise A web novel can be adapted into a drama, and based on the drama's popularity, related merchandise (e.g., products, fan meetings, goods sales) can be developed, and the content can further expand into other forms.

3. Advantages of OSMU

• Diversified Revenue Generation: Utilizing a single content in multiple ways allows for maximizing revenue across various channels.
• Brand Strengthening: Expanding content into multiple forms increases brand or idea recognition and awareness among the public.
• Expanding Fan Base: Offering content in various formats can attract diverse fan groups with different interests.
• Time and Cost Efficiency: By transforming and utilizing existing content in multiple forms rather than creating new content each time, time and cost savings can be achieved.

4. Utilization Examples of OSMU

• "Harry Potter" Series "Harry Potter" is a prime example of successful OSMU strategy. The original novel has expanded into movies, games, theme parks, merchandise, musicals, and more, generating massive revenue across various media.
• Marvel Cinematic Universe (MCU) Marvel movies, based on original comics, have expanded into films, dramas, web content, animations, and more. The Marvel universe is utilized across diverse media platforms, forming a global fan base.
• "Parasite" Director Bong Joon-ho's film "Parasite" achieved success as a movie and was subsequently expanded into musicals, dramas, and related merchandise, increasing its impact and generating revenue in various markets.

5. Limitations and Issues of OSMU

• Decline in Content Quality: Expanding content across multiple media can lead to decreased quality or originality. The appeal of the original content may be diluted during the transformation process.
• Excessive Commercialization: If the OSMU strategy is overly commercialized, the original value may be overly focused on pursuing profit, potentially damaging cultural or artistic value.
• Excessive Fan Service: Overly accommodating fan demands during the expansion process can undermine the original purpose of the content.

Conclusion

The OSMU strategy aims to diversify revenue and strengthen the brand by expanding a single content into multiple media and formats, making it an important marketing technique in the modern content industry. A successful OSMU strategy can extend a single content across multiple channels, broaden the fan base, and enhance cultural influence.